Otepää Maailmakarika etapp DNA ART DEVELOPMENT TRIATLONKLUBI 21CC
EESTI LAULU eelkäija Eurolaul oli naelutanud publikut telerite ette pikka aega ning oli suure osa oma särast kaotanud. Samuti ei kasutanud sündmus maksimaalselt ära temas peituvat potentsiaali kohalikku muusikamaailma silmas pidades. Oli aeg muutusteks. Eurolaulu otsimine pidi asenduma millegi täiesti uuega ja vahetunud korraldusmeeskond oli väljakutseks valmis.

Eesmärgid

EESTI LAULU kui uue kontseptsiooniga lauluvõitluse lansseerimine viisil, mis viiks avalikkuseni põhjused, miks muudatus tehti, tekitaks ühiskonnas arusaama värske lahen-duse vajalikkusest ning tõmbaks muusikasõbrad ettevõtmisega kaasa. Eraldi eesmärgiks oli ennustatavate vastuvõtubarjääride üle-tamine ajakirjanike ja arvamusliidrite hulgas ning kolme aasta perspektiivis positiivse suhtumise saavutamine. Viimase mõõtmiseks vaadeldi meediakajastuste ja arvamusavalduste tonaalsust ning suulises suhtluses kõlama jäänud väljaütlemisi.
Esimese aasta peamiseks sihiks oli seega tekkivate vastuvoolude ületamine ning uue „kaubamärgi“ tutvustamine ja ideele laia toetajaskonna loomine. Järgmised kaks aastat pidi tõstma sündmuse populaarsust ja kandepinda ning looma selle ümber Eesti tähtsama lauluvõistluse aura.

Tegevused >>> Tulemused

Esmalt panime koos korraldustiimiga paika kommunikatsioonisihid ja –sõnumid. Vastavalt neile tähendasime üles tõenäolised kontrasõnumid ning töötasime välja omapoolsed vastused kriitikale ja selgituspalvetele. Järgnevalt kaardistasime kasutatavad kanalid, lõime kommunikatsiooniplaani, tõime meeskonda veel vajalikke lisajõude ning lükkasime projekti käima. Kuna valitud sai pigem radikaalne joon ning mindud järsu muutuse teed, siis pälvisime oodatult ka hulgaliselt kriitikat. Kõrge valmisolek sellele reageerimiseks aitas aga raskused ületada.

Järgmised kaks aastat aitasid kaubamärgi üle murdeea ning kolmanda hooaja lõppkontsert nautis juba äärmiselt laia tähelepanu. Finaalsaade oli ligi 300 000 vaatajaga (keskmiselt saateminuti kohta) nädala kõige populaarsem saade ületades nii vabariigi aastapäevale pühendatud paraadi kui presidendi vastuvõttu (mis ei olnud loomulikult eraldi eesmärgiks). EESTI LAUL 2011 leidis erinevate meediakanalites enam kui 400 kajastust ning ERR-i keskkonda loodud temaatiline portaal kogus veebruaris 66 749 unikaalset külastust.

Lisaks koguti ka hulgaliselt ideid, kuidas järgmises arengutsüklis saavutatud positsioonilt edasi liikuda, sest töö laulukonkursiga ei ole kaugeltki läbi.

EESTI LAULU tegusat tiimi veavad produtsent Heidy Purga ning ETV meelelahutustoimetuse juhataja Mart Normet ERR-ist koos professionaalse taustajõuga.